According to a recent survey of more than 400 senior-level decision makers, conducted by PermissionTV,
online video is the top priority for digital marketing budgets.
Matt Kaplan, VP of Solutions and Chief Strategy Officer of PermissionTV, said "... online video will play an increasingly critical role in all interactive campaigns... survey results demonstrate the strategic importance of online video in the overall marketing mix..."
The study finds that more than two-thirds of respondents identified online video as a primary focus of their 2009 digital marketing campaigns, as respondents consider interactive video experiences to be the next evolution for online video.
62 percent believe that non-linear, interactive storytelling will become the most effective medium for marketers.
Digital Marketing Focus in 2009 (% of Respondents, Multiple OK):
Anticipated Focus % of Respondents:
Online video 66.8%
Social media 41.6%
Search 34.1%
Webcasts/Podcast 32.0%
Rich media 30.5%
Banner ads 22.8%
Mobile 17.4%
Least Likely Media Budget Cuts in 2009 (% of Respondents):
Digital (banner ads, email, online video,...) 33.7%
Traditional (print, radio, TV) 24.7%
Trade shows/events 21.3%
Guerilla (viral, outdoor, social media) 14.5%
Linking to other videos, graphic overlays, user comments and user-defined contents paths are the most widely needed interactive capabilities for respondents. In Q2 of 2009, more than half of the respondents expect to be implementing or extending an online video project, whereas currently less than one-third are doing so.
Most Likely Online Video Initiatives in 2009 (% of Respondents):
Video Initiative % of Respondents:
Branded/editorial content 63.9%
Viral video 39.0%
Interactive experience 38.3%
User-generated video 29.1%
E-mail video campaign 28.8%
Video syndication 22.5%
E-commerce 21.8%
More than two thirds of respondents reported that strengthening relationships with existing customers and prospects is the primary goal of online video initiatives.
The report notes that traditional and digital/interactive advertising agencies are overwhelmingly confident in their ability to recommend online video initiatives to clients, though digital/interactive agencies expressed more confidence in recommending online video to clients. However, traditional agencies claim more responsibility for driving online video initiatives than digital/interactive agencies.
Chad Ciesil, President at WhittmanHart Interactive, said "We're recommending the use of online video in all of our client's campaigns as it can lead to greater customer engagement and better campaign ROI."
Bron: Center For Media Research, January 2009
Showing posts with label You View TV. Show all posts
Showing posts with label You View TV. Show all posts
8.2.09
Screen Generation
Mijn goede vriend Herman had het vorige week over wat hij de 'Screen Generation' noemt. Herman, drijvende kracht achter het innovatieve 'Leanadministration' (http://www.LeanAdministration.be), verwees naar de nieuwe generatie die informatie vergaart en verzendt via het scherm.
Computer scherm, GSM scherm(pje), Nintendo DS scherm en ja, in steeds mindere mate het Televisie scherm. Het formaat of de vorm maken niet uit, het zijn schermen punt uit.
Deze 'Millenials' hebben weinig met papier.
Vandaag wilde ik het over het eerste verschil hebben tussen de generatie waartoe Herman en ikzelf behoren (we're proud to be baby boomers!) en die waar onze kinderen toe behoren. Voor mij is dat verschil met name de vanzelfsprekendheid waarmee de 'jongere generatie' volledig in control wil zijn/is van de informatie die ze verwerken.
Ikzelf begin trouwens op dat vlak meer en meer het gedrag van een ware Millenial te vertonen.
Niet zo heel lang geleden was ik namelijk nog een trouwe kijker van het avond nieuws en vooral, ik keek naar dat nieuws op het tijdstip dat het op TV kwam, een uur dat men voor mij beslist had.
Maar, die tijd is nu ook voor mij voorbij. Ik surf immers ook naar de talloze nieuwssites, op eender wel moment van de dag, wanneer en waar het mij uitkomt.
Millenials zijn dus 'in control', zien wàt ze willen, hoe ze willen en wanneer ze willen. Maar vooral: ze vinden dat volkomen vanzelfsprekend! En waarom niet eigenlijk?
Maar dit 'I am in control' gedrag is wel de hoofdreden waarom televisie in z'n huidige vorm op sterven na dood is.
Digitale televisie met z'n Video On Demand (VOD) probeert daar nog wat aan te doen, maar de media bedrijven maken ook hier een monumentale fout.
Millenials hebben namelijk toegang tot een oneindig aanbod aan Online Video Content op het web én zijn gewend om die content snel maar vooral gratis te krijgen (of daar de auteursrechten worden mee gerespecteerd of niet, maar daarover meer in een ander artikel).
VOD is niet gratis, wel integendeel. "Betalen voor content? Ben je gek, dat is toch Old School." VOD databases zijn verder ook niet sexy, ze zitten namelijk verstopt in dat grote scherm wat aan de muur hangt in die kamer waar vooral de 'oudjes' vertoeven. VOD zal daarom snel synoniem zijn voor Very Old school, Dude!
Neen, het internet is waar het gebeurt en waar het meer en meer zal gebeuren. Zélfs als teletekst meer op een webpagina zal gaan lijken (BTW, wat voor een voorhistorisch platform is dat trouwens?), zélfs als het aanbod op TV beter wordt, interactiever dus, zélfs als alle VOD catalogussen volledig gratis zouden zijn, dan nog zullen TV makers onze klanten van morgen niet bereiken zoals het internet dat nu al wel doet.
De grootste fout die onze traditionele Media groepen dan ook kunnen maken, is te denken dat ze Millenials via TV kunnen bereiken door 'quasie internet content' op televisie te gooien. No way Dude! Go internet or prepare to be headed South!
Computer scherm, GSM scherm(pje), Nintendo DS scherm en ja, in steeds mindere mate het Televisie scherm. Het formaat of de vorm maken niet uit, het zijn schermen punt uit.
Deze 'Millenials' hebben weinig met papier.
Vandaag wilde ik het over het eerste verschil hebben tussen de generatie waartoe Herman en ikzelf behoren (we're proud to be baby boomers!) en die waar onze kinderen toe behoren. Voor mij is dat verschil met name de vanzelfsprekendheid waarmee de 'jongere generatie' volledig in control wil zijn/is van de informatie die ze verwerken.
Ikzelf begin trouwens op dat vlak meer en meer het gedrag van een ware Millenial te vertonen.
Niet zo heel lang geleden was ik namelijk nog een trouwe kijker van het avond nieuws en vooral, ik keek naar dat nieuws op het tijdstip dat het op TV kwam, een uur dat men voor mij beslist had.
Maar, die tijd is nu ook voor mij voorbij. Ik surf immers ook naar de talloze nieuwssites, op eender wel moment van de dag, wanneer en waar het mij uitkomt.
Millenials zijn dus 'in control', zien wàt ze willen, hoe ze willen en wanneer ze willen. Maar vooral: ze vinden dat volkomen vanzelfsprekend! En waarom niet eigenlijk?
Maar dit 'I am in control' gedrag is wel de hoofdreden waarom televisie in z'n huidige vorm op sterven na dood is.
Digitale televisie met z'n Video On Demand (VOD) probeert daar nog wat aan te doen, maar de media bedrijven maken ook hier een monumentale fout.
Millenials hebben namelijk toegang tot een oneindig aanbod aan Online Video Content op het web én zijn gewend om die content snel maar vooral gratis te krijgen (of daar de auteursrechten worden mee gerespecteerd of niet, maar daarover meer in een ander artikel).
VOD is niet gratis, wel integendeel. "Betalen voor content? Ben je gek, dat is toch Old School." VOD databases zijn verder ook niet sexy, ze zitten namelijk verstopt in dat grote scherm wat aan de muur hangt in die kamer waar vooral de 'oudjes' vertoeven. VOD zal daarom snel synoniem zijn voor Very Old school, Dude!
Neen, het internet is waar het gebeurt en waar het meer en meer zal gebeuren. Zélfs als teletekst meer op een webpagina zal gaan lijken (BTW, wat voor een voorhistorisch platform is dat trouwens?), zélfs als het aanbod op TV beter wordt, interactiever dus, zélfs als alle VOD catalogussen volledig gratis zouden zijn, dan nog zullen TV makers onze klanten van morgen niet bereiken zoals het internet dat nu al wel doet.
De grootste fout die onze traditionele Media groepen dan ook kunnen maken, is te denken dat ze Millenials via TV kunnen bereiken door 'quasie internet content' op televisie te gooien. No way Dude! Go internet or prepare to be headed South!
7.2.09
Online Video Sites
Ongeveer de helft van alle internet video servers bestaat uit porno. De andere helft wordt hoofdzakelijk gebruikt door 'video sharing' sites. You Tube is uiteraard het bekendste voorbeeld met ruim 69 miljoen unieke bezoekers per maand.
Maar onderzoek toont aan dat Online Video onze oude bekende Televisie zal voorbijsteken wat populariteit betreft.
Recent onderzoek door eMarketeer in de Verenigde Staten geeft weer dat in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar, ca 69% van de ondervraagden aangeeft "niet meer zonder online video te kunnen"! Ruim de helft daarvan zegt minstens 20 uur per week naar online video te kijken. De evolutie van het aantal Televisie kijkuren zal tussen 2009 en 2011 met 12% dalen, terwijl Online Video over diezelfde periode een groei van 1650% zal kennen!
Vroeg of laat zal er dus meer naar het PC scherm (of GSM - internet scherm) gekeken worden dan naar Televisie schermen. Tegen die tijd is de printed media al lang meegezogen in de negatieve spriaal die zich steeds sneller en krachtiger manifesteert.
De Millenials onder ons zorgen er op die manier voor dat een ware revolutie in kijkgedrag plaatsgrijpt.
Deze 'I am in control'- generatie wil zien wàt ze wil zien, wanneer ze het wil zien. Niet wanneer de televisie programma verantwoordelijken het voor hen plannen. De jonge generatie keert zich meer en meer weg van televisie en hangt via social network sites en andere communicatie platforms, als nooit tevoren, aan het PC scherm.
Als gevolg daarvan zullen de advertentie bestedingen en inkomsten drastische en nooit eerder geziene veranderingen ondergaan. Enkel die ondernemingen die een toekomstgerichte Online strategie en meer bepaald een Online Video strategie hebben uitgestippeld, zullen de storm kunnen doorstaan. Consumenten verwachten nu al video content op de B2C sites en vermits Online Video hun preferente communicatie middel wordt.
Maar onderzoek toont aan dat Online Video onze oude bekende Televisie zal voorbijsteken wat populariteit betreft.
Recent onderzoek door eMarketeer in de Verenigde Staten geeft weer dat in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar, ca 69% van de ondervraagden aangeeft "niet meer zonder online video te kunnen"! Ruim de helft daarvan zegt minstens 20 uur per week naar online video te kijken. De evolutie van het aantal Televisie kijkuren zal tussen 2009 en 2011 met 12% dalen, terwijl Online Video over diezelfde periode een groei van 1650% zal kennen!
Vroeg of laat zal er dus meer naar het PC scherm (of GSM - internet scherm) gekeken worden dan naar Televisie schermen. Tegen die tijd is de printed media al lang meegezogen in de negatieve spriaal die zich steeds sneller en krachtiger manifesteert.
De Millenials onder ons zorgen er op die manier voor dat een ware revolutie in kijkgedrag plaatsgrijpt.
Deze 'I am in control'- generatie wil zien wàt ze wil zien, wanneer ze het wil zien. Niet wanneer de televisie programma verantwoordelijken het voor hen plannen. De jonge generatie keert zich meer en meer weg van televisie en hangt via social network sites en andere communicatie platforms, als nooit tevoren, aan het PC scherm.
Als gevolg daarvan zullen de advertentie bestedingen en inkomsten drastische en nooit eerder geziene veranderingen ondergaan. Enkel die ondernemingen die een toekomstgerichte Online strategie en meer bepaald een Online Video strategie hebben uitgestippeld, zullen de storm kunnen doorstaan. Consumenten verwachten nu al video content op de B2C sites en vermits Online Video hun preferente communicatie middel wordt.
Subscribe to:
Posts (Atom)
Posts
