Online Video Advertising Hot for 2009

According to a recent survey of more than 400 senior-level decision makers, conducted by PermissionTV,
online video is the top priority for digital marketing budgets.

Matt Kaplan, VP of Solutions and Chief Strategy Officer of PermissionTV, said "... online video will play an increasingly critical role in all interactive campaigns... survey results demonstrate the strategic importance of online video in the overall marketing mix..."

The study finds that more than two-thirds of respondents identified online video as a primary focus of their 2009 digital marketing campaigns, as respondents consider interactive video experiences to be the next evolution for online video.
62 percent believe that non-linear, interactive storytelling will become the most effective medium for marketers.

Digital Marketing Focus in 2009 (% of Respondents, Multiple OK):
Anticipated Focus % of Respondents:

Online video 66.8%
Social media 41.6%
Search 34.1%
Webcasts/Podcast 32.0%
Rich media 30.5%
Banner ads 22.8%
Mobile 17.4%

Least Likely Media Budget Cuts in 2009 (% of Respondents):

Digital (banner ads, email, online video,...) 33.7%
Traditional (print, radio, TV) 24.7%
Trade shows/events 21.3%
Guerilla (viral, outdoor, social media) 14.5%

Linking to other videos, graphic overlays, user comments and user-defined contents paths are the most widely needed interactive capabilities for respondents. In Q2 of 2009, more than half of the respondents expect to be implementing or extending an online video project, whereas currently less than one-third are doing so.

Most Likely Online Video Initiatives in 2009 (% of Respondents):
Video Initiative % of Respondents:

Branded/editorial content 63.9%
Viral video 39.0%
Interactive experience 38.3%
User-generated video 29.1%
E-mail video campaign 28.8%
Video syndication 22.5%
E-commerce 21.8%

More than two thirds of respondents reported that strengthening relationships with existing customers and prospects is the primary goal of online video initiatives.

The report notes that traditional and digital/interactive advertising agencies are overwhelmingly confident in their ability to recommend online video initiatives to clients, though digital/interactive agencies expressed more confidence in recommending online video to clients. However, traditional agencies claim more responsibility for driving online video initiatives than digital/interactive agencies.

Chad Ciesil, President at WhittmanHart Interactive, said "We're recommending the use of online video in all of our client's campaigns as it can lead to greater customer engagement and better campaign ROI."

Bron: Center For Media Research, January 2009

Online Video Sites

Ongeveer de helft van alle internet video servers bestaat uit porno. De andere helft wordt hoofdzakelijk gebruikt door 'video sharing' sites. You Tube is uiteraard het bekendste voorbeeld met ruim 69 miljoen unieke bezoekers per maand.

Maar onderzoek toont aan dat Online Video onze oude bekende Televisie zal voorbijsteken wat populariteit betreft.

Recent onderzoek door eMarketeer in de Verenigde Staten geeft weer dat in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar, ca 69% van de ondervraagden aangeeft "niet meer zonder online video te kunnen"! Ruim de helft daarvan zegt minstens 20 uur per week naar online video te kijken. De evolutie van het aantal Televisie kijkuren zal tussen 2009 en 2011 met 12% dalen, terwijl Online Video over diezelfde periode een groei van 1650% zal kennen!

Vroeg of laat zal er dus meer naar het PC scherm (of GSM - internet scherm) gekeken worden dan naar Televisie schermen. Tegen die tijd is de printed media al lang meegezogen in de negatieve spriaal die zich steeds sneller en krachtiger manifesteert.

De Millenials onder ons zorgen er op die manier voor dat een ware revolutie in kijkgedrag plaatsgrijpt.

Deze 'I am in control'- generatie wil zien wàt ze wil zien, wanneer ze het wil zien. Niet wanneer de televisie programma verantwoordelijken het voor hen plannen. De jonge generatie keert zich meer en meer weg van televisie en hangt via social network sites en andere communicatie platforms, als nooit tevoren, aan het PC scherm.

Als gevolg daarvan zullen de advertentie bestedingen en inkomsten drastische en nooit eerder geziene veranderingen ondergaan. Enkel die ondernemingen die een toekomstgerichte Online strategie en meer bepaald een Online Video strategie hebben uitgestippeld, zullen de storm kunnen doorstaan. Consumenten verwachten nu al video content op de B2C sites en vermits Online Video hun preferente communicatie middel wordt.